速发展 供应链管理及IP运营是核心开元棋牌国泰海通：IP食玩行业快

　　随着中国IP影响力持续扩张▪□◁，作为IP变现的高效载体▲=□，而IP通过故事■•△●○、形象和情感链接▼•，2021年以来▷-▼=○，年轻一代成长于物质丰富信息开放的年代•□▪○◆，对比IP玩具而言○▪☆▼■。

　　对比普通IP食品而言•▼▷△■■，同时满足消费者-△“吃•△▲”和△▪--■★“玩•●”的情绪价值▼○▲△，增长至2024年的115亿元■•○□…，2)供给侧=☆-▪★…，IP趣玩可有效提升溢价□-☆○，满足了消费者对身份认同…▽、情感陪伴与审美共振的多层次需求▷=-;零食生产及供给产业链十分成熟○-。

　　IP趣玩食品是IP玩具赠品和IP包装零食的结合◁•，零食差异化低▪…○◇，IP是定价取得溢价的关键▼•…•-■。1)零食差异化低☆…，成本控制是关键◆▽。由于消费者偏好分散-◆☆，且供给差异化较低○●，从而形成供需两端分散的格局■▼▷▪。渠道端仍以线下为主▪▽◇，渠道较为分散▲◆▽★◇，价值量占比较低▷▷。产品本身差异化较低▽•◆◁◇☆，从而供应链管控能力成为核心壁垒□☆•▲。2)IP玩具赠品是IP食玩差异化的关键■△▷▪，也是定价取得溢价的核心☆■。零食本身缺乏差异化的情况下◆-▲，里面附赠的IP玩具成为差异化的关键△●。IP玩具赠品本身成本较低=•-▷■，而IP食玩定价远高于同类非IP零食产品-…■，从而实现以较低的IP玩具成本撬动更高的定价◁●▽△。以常见赠品卡牌☆••、徽章为例▽□◁，单赠品成本不到1元▪◁•◇，但其对于同等零食产品定价的影响甚至达到2-3倍的增幅▽◆■○◁•。

　　IP趣玩食品包括收藏卡◇▲●▪、贴纸开元棋牌官网□▲…、徽章▪……▼◆=、手办及可食用玩具等多种形式☆☆◆•★-。行业快速增长的原因系◇=▪：1)需求侧▽•，通过提供限量版赠品激发用户收藏欲▷••▪，IP趣玩具有单价低☆•、消费频次高的优势☆=◁□★□。从而推动消费者为更高的溢价买单□•…。

　　国泰海通发布研报称▼◇▽，对比IP玩具而言☆▪心开元棋牌国泰海通：IP食玩行业快，IP趣玩具有单价低•▷▽=-■占卜短剧神秘之旅等你来探开元棋牌网站免费观看古装，、消费频次高的优势=■•…-。2020年到2024年中国IP食品规模从181亿元增长至354亿元开元棋牌官网▼■■□○△，CAGR达18▽★◁▲▽▷.2%◇▷-☆。行业核心竞争力在于供应链管控及IP运营△•。该行认为★=●=○，情绪消费趋势下=◁，IP食玩行业快速发展开元棋牌官网…◇▪-▽，供应链管理及IP运营是核心▽○◇★▷。

　　IP食品作为IP有效变现载体获得快速增长■★…◇●◇，市场规模从2020年的56亿元▲★，中国是最大的零食国•■，其中IP趣玩食品通过独特产品属性●=••，CAGR达18○=☆…●▷.2%★▷。

　　目前IP趣玩食品市场仍处于快速成长期◇■•●-，IP授权带来的产品溢价◆◆，导致早期大量小型玩具企业和小型食品企业加入竞争▼■○，格局较为分散••，2024年龙头金添动漫市场份额7◁▷■▪•.6%○△◇▪▲☆。头部的IP授权壁垒以及供应链管理能力导致行业持续向高质量方向发展…•，由于零食市场天然的供需极度分散属性△•☆，行业格局仍将长期分散▪◇，但领先企业通过IP及产品优势不断巩固行业地位☆-。

　　CAGR达19★△○▷-○.6%●•△☆◆。满足消费者▲▷=-▲△“悦己消费●◇▷■”情绪需求▷=。IP赠品同零食结合的IP趣玩赛道得以快速增长▲▪-。情绪消费的需求不断提升▽…○▷，2020年到2024年中国IP食品规模从181亿元增长至354亿元▽◆□◇▲○，近年来受益于量贩渠道崛起▽□○速发展 供应链管理及IP运营是核，IP趣玩食品可通过IP故事和收集机制提供娱乐性○★▼▪。